由清华大学新闻与传播学院主办的2013传媒发展论坛暨《传媒蓝皮书·2013年中国传媒发展报告》发布会日前在清华大学举行。该报告由全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰担任编委会主任。报告预测,中国传媒产业2013年将持续保持高于GDP的增速,预计今年总体产业规模将超过8800亿元。

12月22日,康得新从数千家上市公司中脱颖而出,荣获2016中国战略型上市公司卓越董事会奖。这是中国上市公司董事会价值评估最具影响力的评选活动之一,由《21世纪经济报道》发起并主办,前海股份交易中心协办。

据了解,本次转型示范工作收到450余家单位申报材料,430家单位最终进入评估。其中,报纸出版单位共计155家,期刊出版单位139家,图书出版单位136家。在历时一年半的组织申报、筛选、评估过程中,一批在数字出版业务领域起步较早、思路清晰、成效明显的传统出版单位将被确立为首批“数字出版转型示范企业”,获得相应的政策扶持,并通过交流借鉴和推广实践经验,为全行业廓清发展方向,使传统出版企业转型升级取得实质性进展。

报告提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架,不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业,而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。报告认为,今天的传媒产业主要由传统媒体、网络媒体与移动媒体构成,这三大板块就像传媒的三原色,相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态,并最终形成新的媒体行业。

据介绍,上市公司董事会要通过极严格的评审,才有资格获奖。由众多专业机构和行业专家组成的评审团,采用
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董事会价值评估的定量模型研究系统,从资本回报、战略管理水平、董事会治理、社会责任、市值管理五大指标体系78
项指标数据,对提名上市公司进行模型研究和数据筛选,历时4月之久,评选出十家优胜者并给予颁奖。

数字出版学者、北京印刷学院教授张志林表示,本次评估工作首次采用量化指标进行科学评价,确保示范筛选结果的客观公正和科学可信。

报告指出,中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长,但近3年来增长的速度有所下降。根据截至2013年3月收集到的各种数据进行统计和推算,2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元,比上年增长13.4%。从整体趋势上看,传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性,传媒产业的繁荣建立在国民经济发展的基础上。

与康得新同时从数千家上市公司脱颖而出的,还有工商银行、兴业银行、伊利集团、国药控股等其它九家巨型知名企业。

转型评估先定硬标准

关于2012年传媒产业子行业的发展,报告总结认为具有3个值得关注的亮点和特点:一是电视业继续霸主地位,是市场规模最大的媒体,节目内容创新成为电视保持生命力的重要因素;二是社会化媒体爆发式增长,2012年可以称得上是“微信元年”;三是报业经营形势严峻。

2016年,康得新业绩斐然。从1到9月,康得新营业收入达到71.57亿元,同比增长35.54%,实现归属于上市公司股东的净利润14.15亿元,截至发稿时,公司市值超过675亿。

从众多的参评单位中遴选出示范典型,重中之重是确立一套科学、完备、系统的考评体系和评估标准。

展望2013年,报告认为,今年将成为承上启下的变革之年。在这样一个大转型的时代,中国传媒产业发展的现实呼唤一个具有长期战略思维的统一的传媒管理机构实施全面规划,既要考虑传媒的意识形态功能和信息服务功能,又要考虑传媒的产业功能,以此形成政策思路和政策框架。比如,在管理体制上国家广电总局和新闻出版总署的大部制合并调整;对报刊市场管理的刊号审批方式和进入市场流通的改革;对传媒机构转企改制的扩大;对网络媒体审查方式的改进和媒体自律方面的建设;对境外网络媒体的管理方式的科学论证和制度程序的合理性建设。这些都可能对传媒产业格局的变化产生重大影响。

业绩的快速增长得益于康得新前瞻性的战略规划与布局。

始终参与转型示范工作的华商传媒研究所所长冯玉明对此深有感触:“本次示范评估打破了常规方式,专家委员会的作用只是其中环节之一,更基础的是设计了一套适应业界数字化转型现状的客观评估体系,遵循这一体系的应用规则,评估工作经历了指标体系研发、基础数据采集、海量数据处理等多个阶段。”

《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》是社会科学文献出版社“蓝皮书”系列中的一册,目前已连续出版9年,由清华大学传媒经济与管理研究中心牵头,联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。

康得新立足于全球,在实体经济与新技术、互联网破界融合的时代背景下,依托高科技材料实体经济,不断战略升级、产业延伸和生态经营,打造基于先进高分子材料的世界级生态平台。并已形成预涂材料、光电材料、碳材料、智能新兴显示、互联网应用五大产业板块,构建新材料,智能新兴显示和新能源汽车三大生态平台。

冯玉明表示,评估工作“从行业实际出发,着眼于方向选择、战略规划、产品和业务的潜力值、市场认同度”等多个观察视角,确立了“战略与组织”“资源与实力”“产品形态”“市场表现”四大维度,并将四个维度逐级分解成30余个指标,基本上涵盖了我国传统出版向数字出版转型升级过程中普遍遇到和必须回答的关键性问题。

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日前,国家十三五战略性新兴产业规划发布。战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重由2015年的8%达到现在的15%,这将形成新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳、数字创意等5个产值规模达10万亿元级的新支柱。康得新在其中的信息技术、高端制造、绿色低碳与数字创意方面,均打下了坚实的基础。

“这套评价体系基于我们对近10年传统出版数字化转型探索的观察和实践,汇聚了国内业界、学界和政府管理部门40余位资深人士的意见,反复进行‘加法’和‘减法’,使评估工作具有了较为坚实的地基。”冯玉明说。

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预涂材料、光电材料不断推陈出新;碳材料、柔性材料产业化进程加快;裸眼3D、大屏触控、光场显示等新业务迅速崛起;康得新正在逐步实现打造基于先进高分子材料世界级生态平台的发展战略。

据介绍,评估将指标体系所规定的各单位基础量化数据、第三方公开数据、专家赋值数据加权计算后,得出各家不同类别出版单位的总分值,最终根据推广示范的类别界定,分为“中央类、地方类”“报纸类、期刊类、图书类”“集团公司类”等进行择优确定。参加评估赋值的中国大百科全书出版社原编审、技术总监王勤,重庆市新闻出版局科技与数字出版处处长李彤,北京印刷学院教授张志林等数字出版专家普遍认为,由于评价体系较为全面、客观,组织工作较为科学、规范,样本的丰富性、均衡性、代表性都得到了较好满足,将能有效避免以往考评中人为因素的干扰,评估结果经得起质疑和推敲。

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关键词:康得新

“科学、完备的评价体系和标准,从现实看,关乎评估结果的客观公正;从长远看,关乎对全行业数字化转型升级方向的引领,责任十分重大。”冯玉明说。

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转型示范树立新标杆

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在参与评估数字出版转型示范企业过程中,专家们深刻体会到这项工作对推动产业发展的积极意义。

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“我们非常需要在适当时候冷静地思考和梳理一下,下一步该怎么做。特别是与广电系统整合以后,面临更多的渠道和更大的市场,如何发挥出版业优势?如何提升先进文化的生产力、传播力?如何满足数字化阅读人群对优质内容和知识的需求?”王勤说。他同时表示,通过评估可以看到,已有相当一批企业扎扎实实从基础做起,从资源整合、产品开发做起,通过持续不断的创新,为产业、为市场、为消费者服务,实现了从单纯出版到综合服务的质的飞跃,有些已经初步转型为现代内容服务企业,将发挥很好的引领示范作用。

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“对传统出版转型形成了一套比较科学的评价指标体系和较为成熟的评价实施方案。尤为重要的是,树立了一批看得见、可学习的‘导向’和‘标杆’,将有效推动我国传统出版业加快数字化转型升级的步伐,为实现出版大国向出版强国的转变作出实际贡献。”“尽管出版业数字化转型任务艰巨、道路漫长,但我们依然有理由充满信心。这不仅基于政策引导和转型示范的推进作用,还基于传统出版,特别是图书出版数字化转型拥有成功基因。”程三国指出,在传媒业所有门类中,图书出版的数字化转型比其他传媒类型要成功得多,完全可以坚定传统优质资源拥有者——传统出版机构数字化转型升级的信心。

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